Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto comprende las cuatro fases consecutivas siguientes:

• Introducción en el mercado, el producto está en fase de introducción en el mercado, la demanda debe ser creada, los costes son elevados porque las ventas no alcanzan el punto de rentabilidad, el Marketing se ata a hacer conocer el producto en el mercado
• Crecimiento, las ventas aumentan con una tasa de crecimiento elevada, permiten una reducción de los costes unitarios, el Marketing se ata a tener el máximo de participación en el mercado
• Madurez, las ventas están en su máximo, la tasa de crecimiento se estabiliza, los costes unitarios son los más reducidos, el Marketing se ata a mantener su posicionamiento en el mercado
• Decadencia, las ventas caen, haciendo aumentar los costes unitarios del producto, el Marketing se ata a volver a lanzar el producto o preparar su retirada del mercado.

Cada fase presente características de crecimiento diferentes y deben ser objeto de una estratégia Marketing diferente.

Es fundamental para la función Logística, y particularmente las funciones vinculadas con la planificación de los aprovisionamientos, compartir las informaciones sobre el ciclo de vida del producto con los interlocudores de la función Marketing.