Communication - Promotion

La Communication (ou Promotion en Anglais) est une des 4 composantes du Marketing Mix.

Elle vise à promouvoir le produit au travers de l'utilisation de medias (TV, radio, presse, internet, brochure, mailing, phoning...).

Elle est plus particulièrement utilisée los des phases du cyle de vie du produit suivantes :

• lancement : pour faire connaître le produit plus rapidement
• maturité : cas de promotions
• déclin : en cas de choix de relance du produit par le Marketing Manager

Elle influe directement sur le volume de vente du produit. Il est donc important que les fontions liées à la planification des approvisionnements soient informées par le Marketing Manager des campagnes promotionnelles, et ceci, avec un préavis suffisant pour pouvoir planifier l'approvisionnement des quantités nécessaires.